如何設定媒體組合？

在行銷活動上，最基本的就是透過各種媒體放送廣告來與消費者溝通，吸引消費者了。但是廣告也不能無限制地放送，不同媒體的廣告費用不盡相同(先不計算廣告製作費用，僅考慮上架費)，在預算有限的情況下，如何透過不同媒體的安排，讓廣告達到最大效益，是非常重要的一門學問。
｢接觸成本｣、｢接觸人次｣、｢接觸頻次｣


媒體組合在考量害設定上不外乎就是這三項：
接觸成本：讓1000個人看到廣告的花費，又稱為千人成本，這是基本的計價單位。

接觸人次(reach)：指在廣告走期結束後，總共有多少人看過我這則廣告(算人頭的)，越多人看過，表示越多人可能來購買我的商品。

接觸頻次(frequence)：我們常說越看越順眼，一則廣告不可能只曝光一次，通常平均每個觀眾要看過兩三次才會有效果，所以接觸頻次也是相當重要的指標。
理想狀況下咧，接觸成本越低越好，接觸人次越高越好，接觸頻次通常只要能過門檻就好。但可惜事與願違，現實世界中，可以讓你接觸最多人的媒體(例如電視)，廣告費高得嚇人，所以通常會採用不同媒體組合來達到平衡的效果。
｢目標族群｣、｢媒體特性｣
不知道大家有沒有想過，既然電視最多人看，如果不透過電視廣告，要怎麼讓最多人知道我們的商品，為什麼透過不同媒體組合能夠降低成本並且提升廣告效益？
答案就是：目標族群(Target)
通常一件商品有自己的特定目標族群，可能是上班族男性，或是女性學生，而不是所有的人，所以我們可以依據我們目標族群常接觸的媒體，來安排我們的媒體組合達到最大效益。
像這個東西就不會在電視上打廣告

Cartier怎麼可能沒錢，只是因為電視收視人口趨近一般民眾，在電視上打廣告雖然可以接觸到很多人，但是絕大部分都不是會購買他們產品的人。所以像精品可能會選擇在報紙、或是雜誌上刊登廣告，在付出的成本和效益上會有比較好的平衡。
那要怎麼知道不同媒體的閱聽眾特性，或是特定目標族群平常會接觸的媒體，那就是需要統計資料了，例如收視率資料、閱讀率資料等等，提供廠商分析評估的參考。